Resteröds

Nachdem diese schwedische Firma in unterschiedlichen Shops, die ich sehr schätze auftaucht, stand vor dem ersten Kauf eine kurze Recherche an. Woher kommen die Hersteller, was verbinden sie mit ihrer Marke, warum soll ich zu ihren Produkten greifen und nicht zu anderen?

Das Unternehmen

Auf ihrer Webseite gibt es einen Abschnitt zur Geschichte von Resteröds – gegründet 1935 von Brüdern, die Rundstrickmaschinen kauften und damit eine Kollektion an Unterwäsche herstellten. Der Firmenname kommt vom Dorf, in dem diese aus England importierten Geräte Verwendung fanden und heutzutage ist das Produktportfolio gewachsen und wird mit dem Slogan „Original never dies“ weltweit vertrieben.

Die Webseite

Die Webseite ist gut aufgebaut, übersichtlich und mit tätowierten, barttragenden Männermodels optisch ansprechend gestaltet. Die Produktpräsentation ist nicht besonders aussergewöhnlich, die Informationen zu den einzelnen Teilen mit Gewebeangabe, Größe, Verfügbarkeit und Preis eher dürftig.

Die gesamte Seite ist auf englisch, schwedisch oder dänisch zu lesen.

Lust auf mehr machen die vielen unterschiedlichen Designs und Zusammenstellungen in den Packages. Etwas versteckt – man muss auf den einzelnen Seiten nach unten scrollen – gibt es dann noch Bilder mit den jeweiligen Produkten, die oben angeboten werden.

Produktportfolio

Die Zielgruppe der angebotenen Produkte sind Männer, es gibt keine Teile für Frauen. Den Löwenanteil des Angebots machen Basics aus: Unterwäsche, Truncs, Boxershorts und T-Shirts. Dazu kommen noch Badehosen, Jogginghosen, Sweater und Fleece Jacken.

Preisgestaltung (€€)

Preislich liegen die Resteröds im Mittelfeld. Einzelne Shorts (kurz) liegen zwischen 12,95€ und 21,90€, Doppelpacks und Triplepacks sind entsprechend günstiger zu haben.

Marketing Message

Das zentrale Marketing Instrument ist das Erbe der Gründung 1935 – schon auf der ersten Seite wird darauf hingewiesen:

Welcome to the world of Resteröds, a heritage gently managed with love, soul and experience going back to 1935.

Original never dies!

Auf der Produktebene wird das Thema dann weitergeführt und mit Qualität und Orgininalität im Sinne des historischen Vorbildes verknüpft:

Our designs are made with passion for product, quality and originality. […] We have a long heritage and try to honour it with the Original and Classic collections.

Es gibt keine Informationen zum organisatorischen Umfeld, zu Werten oder Entscheidungen, warum welches Produkt wie gemacht wird. D.h. hier fehlt die persönliche Komponente, das Adressieren von Kundenbedürfnissen und Sehnsüchten.

Untermalt wird jedoch der historische Anspruch an Qualität und ursprünglichen Handwerk mit den schwarz/weiß Bildern des modernen Archtypen: Tattoos, Bärte, Sixpacks.