Hemen Biarritz

Das Unternehmen

Die Ursuppe, aus der die Marke Hemen Biarritz geboren wurde, war eine gute Mischung aus Vintage Kultur, Retro Design, Kreativagentur und Textilexpertise. All diese Elemente sind in denProdukten, der Webseite und der Kommunikation ersichtlich und identifizierbar: vor allem der Marketing Approach ist deutlich erkennbar. Schon die Nennung der Fotographen auf der Webseite für unterschiedliche Kollektionen zeigt, wie wichtig die kreative Akzente sind.

Der Name selbst leitet sich von der Stadt Biarritz – eine ehemalige Hochburg der High-Society Erholungsdestinationen – und dem baskischen Wort für „hier“ ab. Grundsätzlich kann also die französisch-baskische Herkunft bereits im Firmennamen erahnt werden. Tatsächlich stammen aus dieser Region die Designs und die SchöpferInnen, die Produkte selbst werden in Portugal aus GOTS zertifizierter Baumwolle gefertigt. 

Die Webseite

Auf der Homepage fallen sofort die Bilder und die grafiklastige Aufmachung auf. Durch die unterschiedlichen Bildgrößen wirkt die Anordnung etwas chaotisch aber auch nicht streng linear. 

Im Lookbook finden sich Bilderstrecken verschiedener Fotokünstler, die viele Freiheiten in der Gestaltung und Inszenierung der Produkte genossen. 

Die Webseite kann franzöisch oder englisch ausgegeben werden, wobei manchmal eine sprachliche Mischung entsteht.

Insgesamt ist es eine übersichtliche Seite, die mit dem Schwerpunkt grafischer Gestaltung mit Fotos errichtet wurde. Durch die flache Hierarchie sind die Inhalte rasch erreichbar und die Navigation ist einfach.

Das Produktportfolio

Die Kollektion beschränkt sich auf hochqualitative Unterwäsche für Männer – toll konstruierte Shorts und Shirts, die über den eigenen Webshop und ausgewählte Shops in Europa und den USA vertrieben werden. 

Um den Start des Unternehmens zu unterstützen und von einer breiteren Kundenbasis zu beginnen, wurde 2013 eine Crowdfunding Kampagne gestartet, die tatsächlich den Grundstein zu einer Weiterentwicklung legte. Bis heute wird da Sortiment kontinuierlich erweitert ohne die Seele und den Ursprung zu vernachlässigen. Es ist eher ein Slow-Grow Unternehmen, das sich nicht dem unbedingtem Wachstum um jeden Preis verschrieben hat.

Preisgestaltung (€€€)

Mit den Shorts bei 40€ und T-Shirts ab 60€ bewegt sich Hemen Biarritz absolut im exklusiven Bereich ohne die Möglichkeit, Produkte aus der Vorsaison im Sale zu bekommen. Das lässt sich mit dem zeitlosen Design der Teile argumentieren und die Gründe liegen sicherlich auch in der Verwendung von GOTS zertifizierter Baumwolle und der europäischen Produktion.

Marketing Message

Im Zentrum der Kommunikation (auch bzw. vor allem durch Bilder) steht das Bekenntnis zur „Slow Fashion“. Dies wird im folgenden Statement ersichtlich:

We love clothes, we love style, we love beautiful things, but we sure do have a holy horror of waste.

Diese Angst vor (vermeidbarer) Verschwendung führte auch zur Entscheidung, Unterwäsche herzustellen:
[…]products so as they can bring you complete satisfaction for as long as possible. Their lifespan is limited though: underwear garments undergo repeated washes and the absorption properties of cotton are altered by the action of the detergents used.
Aus diesem Satz kann der Qualitätsanspruch herausgelesen werden – Produkte, die länger halten ohne die Baumwolle durch das wiederholte Waschen zu beeinträchtigen.

Video: (c) Hemen Biarritz Kampagnen Video

Bilder: (c) Hemen Biarritz Webseite